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营销再翻车,海报使用红领巾,三只松鼠称2019年已下线相关页面及产品

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1月3日,针对三只松鼠近日被曝出广告出现“少先队员佩戴红领巾”涉嫌违法一事,三只松鼠于今日下午发布致歉信。致歉信中称,“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意,针对以上问题,公司成立工作组,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。三只松鼠称,接到芜湖市少工委函告后,已意识到该问题的严重性,于2019年4月1日下线相关页面及产品,并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。据悉,该广告上线于三只松鼠3年前发布的“331补脑节”海报图中。该海报宣传图中,出现了两位戴红领巾的男子,手里拿着包装成“辅导书”的零食大礼包,男子举起右手,行了一个少先队员的队礼,下面是用繁体字写的一句宣传广告。根据全国少工委发布的文号为“中少发[2005]20号”《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》规定:中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。三只松鼠用“少先队员”和“红领巾”作为宣传,明显违反了该规定。此前,三只松鼠曾因海报中模特“眯眯眼”、“厚嘴唇”等元素,被质疑故意迎合西方审美而刻意丑化国人问题引热议。(文|《财经天下》周刊作者 天宇)